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冰箱市场展开市场增量战 上半年销额增5.5%

2015-09-20

十年间，国内家电市场销售规模增长95%，保持了7.7%的年均复合增长率；然而，随着市场进入调整周期，家电行业全品类持续高增长时代已经成为过去，总体进入平稳增长阶段；冰箱在城镇和农村家庭的百户拥有领分别达到99和70，市场步入稳定期，未来的冰箱市场发展主要依靠更新换代。 　　2015上半年，冰箱市场实现零售量1856万台，同比增长2.7%，零售额498亿元，同比增长5.5%。线下市场结构升级明显，量降额微增，线上市场增幅喜人，对线下市场的拉动作用显著。 　　线下渠道或萎靡不振或轻微上涨，农村市场规模上涨4.0%，成唯一亮点；线上市场，天猫商城、垂直电商挤压专业电商份额，其他平台份额持续萎缩。 　　预计2015年冰箱市场将实现零售量3689万台，同比上涨2.2%，零售额1048亿元，同比上涨4.0%，结构升级显现；线下市场规模缩减，线上市场仍然是高速增长，线上市场对整体市场的拉动作用明显，线上零售量占比提升至16.8%，零售额占比提升至9.8%。

资料来源：天极网